普通食品（包括功能性飲料）不得在名稱、標(biāo)簽、廣告中明示或暗示具有保健功能或治療作用。 使用“能量”、“增強(qiáng)”等詞匯極易踩到這條紅線。
以下是針對(duì)“能量”、“增強(qiáng)”等詞匯的詳細(xì)紅線解析：
?? 核心禁區(qū)詞匯與解析
“能量” (Néngliàng - Energy)
- 紅線原因： 這是最敏感也最常見的禁區(qū)詞匯之一。
- 直接功能聲稱： “能量”一詞本身在中文語境下，尤其是在食品飲料領(lǐng)域，具有明確的生理功能指向——補(bǔ)充體力、緩解疲勞、提供活力。這直接屬于保健功能的范疇（如“緩解體力疲勞”）。
- 誤導(dǎo)性： 在飲料名稱中使用“能量”，極易讓消費(fèi)者理解為該飲料具有補(bǔ)充能量、提神抗疲勞的功效，超越了普通食品的定位。
- 法規(guī)依據(jù)： 《中華人民共和國(guó)食品安全法》第七十一條明確規(guī)定“食品和食品添加劑的標(biāo)簽、說明書，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能”。《食品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》《飲料標(biāo)簽通則》等進(jìn)一步細(xì)化了普通食品不得明示或暗示保健功能的要求。
- 現(xiàn)狀與變通：
- 過去市場(chǎng)上存在大量直接命名為“XX能量飲料”的產(chǎn)品，但隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，這種命名方式風(fēng)險(xiǎn)極高，新注冊(cè)產(chǎn)品幾乎不可能獲批。
- 常見規(guī)避方式： 使用“維生素功能飲料”、“運(yùn)動(dòng)飲料”、“電解質(zhì)飲料”、“營(yíng)養(yǎng)素飲料”等名稱，強(qiáng)調(diào)其成分（如牛磺酸、B族維生素、咖啡因、電解質(zhì)）或適用場(chǎng)景（運(yùn)動(dòng)），而非直接宣稱功能效果。即使成分中含有提供能量的物質(zhì)（如糖、咖啡因），也不能在名稱中直接使用“能量”二字。
“增強(qiáng)” (Zēngqiáng - Enhance/Boost/Strengthen)
- 紅線原因： 這是一個(gè)典型的、具有明確保健功能指向的動(dòng)詞。
- 直接功能聲稱： “增強(qiáng)”后面通常會(huì)接續(xù)某種生理功能或狀態(tài)，如“增強(qiáng)體力”、“增強(qiáng)免疫力”、“增強(qiáng)耐力”、“增強(qiáng)活力”、“增強(qiáng)表現(xiàn)”等。所有這些都屬于需要國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局（SAMR）批準(zhǔn)的保健功能聲稱。
- 絕對(duì)禁區(qū)： 對(duì)于普通食品飲料，名稱中絕對(duì)禁止出現(xiàn)“增強(qiáng)XX”的表述。這是保健食品的專屬領(lǐng)域。
- 法規(guī)依據(jù)： 同上，核心是普通食品不得聲稱保健功能。保健食品的27項(xiàng)功能聲稱目錄中明確包含“增強(qiáng)免疫力”、“緩解體力疲勞”等。
其他明確指向保健功能的詞匯
- “保健” (Bǎojiàn - Health Care)： 直接與“保健食品”概念掛鉤，普通食品嚴(yán)禁使用。
- “免疫” (Miǎnyì - Immunity)： 直接指向“增強(qiáng)免疫力”功能，絕對(duì)禁區(qū)。
- “抗疲勞” (Kàng píláo - Anti-fatigue)： 直接指向“緩解體力疲勞”功能，絕對(duì)禁區(qū)。
- “活力” (Huólì - Vitality/Vigor)： 雖然比“能量”稍顯模糊，但結(jié)合飲料語境（如“XX活力飲”），極易被解讀為具有提神、抗疲勞的功效，風(fēng)險(xiǎn)極高，不建議在名稱中使用。
- “動(dòng)力” (Dònglì - Power/Motivation)： 類似“活力”，有暗示提供能量和動(dòng)力的意味，風(fēng)險(xiǎn)高。
- “提神” (Tíshén - Refresh/Invigorate)： 明確指向緩解疲勞、提振精神的效果，屬于功能聲稱，普通食品名稱中禁用。
- “恢復(fù)” (Huīfù - Recover/Restore)： 如“快速恢復(fù)”，暗示具有加速體力或狀態(tài)恢復(fù)的功能，風(fēng)險(xiǎn)高。
- “耐力” (Nàilì - Endurance)： 暗示能提升運(yùn)動(dòng)持久力，屬于功能聲稱。
- “表現(xiàn)” (Biǎoxiàn - Performance)： 如“提升表現(xiàn)”，暗示能提高身體或精神表現(xiàn)，風(fēng)險(xiǎn)高。
- 任何涉及疾病預(yù)防、治療、診斷的詞匯： 如“降火”、“清熱”、“安神”、“助眠”、“降壓”、“降糖”等，這是更嚴(yán)重的禁區(qū)，可能涉及《廣告法》關(guān)于醫(yī)療功效的禁止性規(guī)定。
? 模糊地帶與風(fēng)險(xiǎn)詞匯
- “功能” (Gōngnéng - Function)： 這個(gè)詞本身很微妙。雖然“功能性飲料”是一個(gè)行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)知的品類名稱，但直接用在產(chǎn)品名稱中（如“XX功能飲料”）仍可能引起監(jiān)管關(guān)注，因?yàn)樗鼜?qiáng)調(diào)了“功能”屬性。更安全的做法是將其作為品類描述（在標(biāo)簽上說明“類型：運(yùn)動(dòng)飲料/營(yíng)養(yǎng)素飲料”），而非直接嵌入品牌名或產(chǎn)品名。使用“維生素飲料”、“電解質(zhì)飲料”比“功能飲料”更穩(wěn)妥。
- “激活” (Jīhuó - Activate)： 暗示啟動(dòng)某種生理過程，有一定風(fēng)險(xiǎn)。
- “煥發(fā)” (Huànfā - Rejuvenate/Glow)： 常用于護(hù)膚品，用在飲料上可能暗示煥發(fā)精神或活力，需謹(jǐn)慎。
- “專注” (Zhuānzhù - Focus)： 暗示提升注意力，可能被解讀為功能聲稱。
?? 合規(guī)命名策略建議
強(qiáng)調(diào)成分或原料： 這是最安全、最常用的策略。名稱可以圍繞核心成分展開，如：
- “牛磺酸維生素飲料”
- “電解質(zhì)運(yùn)動(dòng)飲料”
- “咖啡因B群飲料”
- “人參植物飲料”
- “瓜拉納風(fēng)味飲料”
強(qiáng)調(diào)適用場(chǎng)景：- “運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給飲料”
- “極限挑戰(zhàn)飲料”
- “電競(jìng)時(shí)刻飲料” (需注意電競(jìng)?cè)巳菏欠裆婕拔闯赡耆思翱Х纫蚝?
使用中性或描述性詞匯：- 創(chuàng)造獨(dú)特的品牌名（如“魔爪Monster”、“戰(zhàn)馬”），不直接描述功能。
- 使用描述口感的詞（但需真實(shí)）。
- 使用抽象、有力量感但與功能不直接掛鉤的詞匯（如“脈沖”、“極限”、“啟程”），但要評(píng)估其隱含的暗示是否過強(qiáng)。
明確產(chǎn)品類型： 清晰標(biāo)注“運(yùn)動(dòng)飲料”、“營(yíng)養(yǎng)素飲料”、“風(fēng)味飲料”等。
區(qū)分保健食品： 如果產(chǎn)品確實(shí)具有保健功能并已獲得“藍(lán)帽子”保健食品批文，則可以在批準(zhǔn)的范圍內(nèi)使用相應(yīng)的功能聲稱詞匯（如“緩解體力疲勞”），并必須在標(biāo)簽和廣告中顯著標(biāo)明保健食品標(biāo)志和批準(zhǔn)文號(hào)。其名稱通常也需要與功能相關(guān)聯(lián)。
?? 關(guān)鍵總結(jié)
- 核心紅線： “能量”、“增強(qiáng)”及其組合（如“能量增強(qiáng)”）、以及其他明確指向保健功能（免疫、抗疲勞、提神、保健等）或醫(yī)療效果（治療、預(yù)防疾病）的詞匯，絕對(duì)禁止用于普通功能性飲料的名稱中。
- 主要原因： 這些詞匯直接構(gòu)成了對(duì)保健功能的明示或強(qiáng)烈暗示，違反了普通食品不得聲稱具有保健功能的法律法規(guī)。
- 高風(fēng)險(xiǎn)詞匯： “活力”、“動(dòng)力”、“恢復(fù)”、“耐力”、“表現(xiàn)”、“激活”等詞匯，即使單獨(dú)使用，也因其強(qiáng)烈的功能暗示而具有很高的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。
- 安全策略： 聚焦成分（牛磺酸、維生素、電解質(zhì)、咖啡因、人參等）、適用場(chǎng)景（運(yùn)動(dòng)、挑戰(zhàn)等）、中性/描述性詞匯或獨(dú)特品牌名。
- 整體合規(guī)： 不僅名稱要合規(guī)，標(biāo)簽、說明書、廣告宣傳的所有內(nèi)容都必須保持一致，避免名稱合規(guī)但宣傳文案違規(guī)的情況。避免使用人物代言暗示功效。
?? 建議行動(dòng)
深入研究法規(guī)： 仔細(xì)研讀《食品安全法》、《廣告法》、《食品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》、GB 7718《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》以及最新的《飲料標(biāo)簽通則》（征求意見稿或?qū)嵤└澹┑任募?
參考競(jìng)品案例： 分析市場(chǎng)上主要功能性飲料品牌（紅牛、東鵬特飲、樂虎、魔爪、戰(zhàn)馬等）在中國(guó)市場(chǎng)使用的產(chǎn)品名稱，觀察其如何規(guī)避敏感詞。
咨詢專業(yè)機(jī)構(gòu)： 在產(chǎn)品命名和標(biāo)簽設(shè)計(jì)階段，咨詢熟悉食品法規(guī)的律師或?qū)I(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，進(jìn)行合規(guī)性評(píng)估。
保守優(yōu)先： 在模糊地帶，選擇更保守、風(fēng)險(xiǎn)更低的命名方案。
嚴(yán)格遵守這些命名禁區(qū)，是功能性飲料產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)合規(guī)上市和長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。????
